Judul Strategi Dahsyat Marketing Mix for Small Business
Penulis Arif Rahman
Jumlah Halaman xviii + 282 hlm
Ukuran 15 x 23 cm
ISBN 979 799 153 9
Penerbit Transmedia

BRAND & PROMOTION as right wings: bend it like Beckham.
Brand & promotion adalah citra dan kreasi untuk menanamkan trademark yang kuat di benak konsumen. David Beckham, termasuk salah satu sayap kanan "terunik" sepanjang sejarah sepak bola. Tidak seperti sayap kanan lainnya yang mengandalkan kecepatan dan pergerakan, Beckham justru mengandalkan umpan panjangnya yang sangat akurat. Dia juga salah satu eksekutor terbaik untuk free kick dan salah satu pemberi asisst paling produktif. Brand & promotion, unik seperti Beckham, kadang-kadang tidak harus bermanuver lincah, tapi cukup bergerak efektif dan melihat peluang untuk umpan panjang yang bisa diselesaikan dengan baik oleh pemain lini depan. Brand & promotion adalah kunci terciptanya goal dan kemenangan.

_________________________________________

Buku ini membahas 4P, yakni product, place, price, promotion atau yang lebih dikenal dengan marketing mix. Aplikasi marketing mix yang dibahas dalam buku ini adalah pola penerapannya untuk usaha kecil. Banyak pengusaha kecil, bahkan menengah yang berpikir, setelah usaha berdiri, segalanya selesai. Yang dilakukan cuma menjalankannya dan berfilosofi going where the winds blows. Akibatnya, banyak usaha yang kemudian tidak survive. Jika memang "angin" tidak mendukung, sudah saatnya strategi dipakai senjata, karena tujuan bisnis adalah untuk meraih profit.

Buku yang ditulis oleh praktisi UKM ini membeberkan strategi-strategi jitu untuk meraih profit. Daya tarik buku ini ada pada gaya penyajian yang aplikatif, tidak teoritis, dan kaya contoh kasus. Pemakaian analogi dalam permainan sepak bola, seperti playmaker (product), gelandang jangkar (place), sayap kiri (price), dan sayap kanan (promotion and brand) membuat buku ini tambah menarik untuk dibaca dan diikuti.

Bagi Anda yang memiliki unit bisnis tapi tidak tahu bagaimana menetapkan harga jual, bagaimana mengelola produk dan mempromosikannya, serta bagaimana berhadapan dalam situasi perang harga dengan pesaing, wajib membaca buku ini.